Threads, o “carrasco do Twitter”, finalmente encontrou o seu público

A plataforma social que a Meta posicionou em certo momento como rival do X de Elon Musk agora conta com 500 milhões de usuários mensais e se assemelha cada vez mais ao Reddit.

Após Elon Musk comprar o Twitter em 2022 e transformá-lo no X, a Meta criou uma rede social rival chamada Threads. Ela imediatamente ultrapassou o ChatGPT da OpenAI como o aplicativo que atingiu 100 milhões de cadastros mais rapidamente.

Desde então, a Meta e o resto do Vale do Silício deixaram de lado as redes sociais para se concentrarem em inteligência artificial. O Threads perdeu o protagonismo.
Mesmo assim, a plataforma nunca parou de crescer. No mês passado, a Meta afirmou que o Threads havia alcançado a marca de 500 milhões de usuários mensais, um marco relevante.

O Threads está cada vez mais se assemelhando ao fórum de mensagens Reddit, assim como ao X. Os usuários gravitam em torno de comunidades específicas na plataforma, em vez de um feed de notícias, para discutir episódios de televisão, resumos de jogos, fofocas de celebridades e eventos atuais. Entre os tópicos mais populares estão K-pop, WNBA, relacionamentos, livros de comédia dramática e programas de televisão.

A Meta, que também é dona do Facebook e do Instagram, tem impulsionado o Threads posicionando-o como um espaço de conversação onde notícias e política são discutidas, mas não são os principais atrativos. A empresa criou recursos em torno das maneiras como as pessoas usam o aplicativo de texto, como seções dedicadas a comunidades, premiando os usuários mais ativos com distintivos e permitindo que as pessoas personalizem seus próprios algoritmos.

Connor Hayes, diretor do Threads, afirmou que a plataforma cresceu com um princípio orientador: “Seguir a intenção dos usuários”. Ele acrescentou que a meta é alcançar um bilhão de usuários. Se o Threads atingir esse objetivo, será maior que o Snapchat, que possui 956 milhões de usuários, segundo seus relatórios financeiros.

“A forma como definimos o que significa sucesso é como a maior e melhor plataforma para o diálogo público”, disse o Sr. Hayes, de 37 anos, em entrevista.

O êxito do Threads reacende o debate sobre a capacidade da Meta de ir além de suas raízes em redes sociais. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, tentou nos últimos anos direcionar sua empresa para outras áreas, como o metaverso e a IA. Mas os resultados foram mistos, com a Meta descontinuando sua principal plataforma de metaverso em março e enfrentando a concorrência do Google, da Anthropic e da OpenAI no setor de IA.

Mais recentemente, Zuckerberg pressionou a Meta para criar um aplicativo para smartphones semelhante ao Polymarket e ao Kalshi, os populares mercados de previsão.

Zuckerberg moderou as expectativas em relação ao Threads, afirmando que ele poderia ser “o quinto grande aplicativo na família de aplicativos”, atrás do Instagram, Facebook, WhatsApp e Messenger. Em uma recente teleconferência com investidores, ele mencionou inteligência artificial 49 vezes. Mencionou o Threads apenas duas vezes.Threads “não é um projeto gigantesco”, disse ele em julho de 2023.

“Com o tempo, vocês podem esperar que nos concentremos em IA e no metaverso.”

Ainda assim, Melissa Otto, chefe de pesquisa da S&P Global Visible Alpha, disse que o Threads se tornou uma história interessante para a Meta, mostrando impulso e crescimento. “Provavelmente é um crescimento lento em comparação com a magnitude e a escala de seus outros aplicativos, mas o potencial existe”, disse ela.

O Threads, lançado em 2023, foi inicialmente impulsionado pelo Instagram, que promoveu o aplicativo para seus três bilhões de usuários. Para criar uma conta no Threads, os usuários precisavam vincular sua conta do Instagram, e não podiam excluir uma sem excluir a outra.Na época, o Threads era supervisionado por Adam Mosseri, chefe do Instagram. Em julho passado, Zuckerberg nomeou Hayes, ex-vice-presidente de IA generativa, para liderar o Threads como uma plataforma independente.Em outubro, o Sr. Hayes introduziu funcionalidades comunitárias no Threads, como a criação de canais oficiais para alguns grupos no aplicativo. Em dezembro, o Threads começou a oferecer aos “campeões da comunidade” — os usuários que mais publicam conteúdo — designs de perfil especiais no aplicativo e, desde então, tem ajudado esses usuários a organizar sessões de exibição e eventos presenciais em todo o país.

O artigo foi publicado originalmente no The New York Times e pode ser lido na íntegra em inglês clicando aqui.

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